강원도농업기술원(최종태 원장)은 강원다래 공동 브랜드 육성 및 새벽배송을 중심으로 한 이커머스 시장 본격 진출에 나선다.
전년도에 영월, 원주 지역 중심의 다래 신품종 새벽배송 시험출하(GS프레시 등) 첫 도전이 성공적으로 추진되었으며, 소비자들의 좋은 평가를 받은 바 있다.
올해는 원주, 영월, 평창 등 강원 다래 주산지 농가들이 강원다래생산자연합회(회장 김운용)를 발족하고, 전국 생산량의 70% 이상을 차지하는 강원 지역특화 다래 신품종을 중심으로 한 공동브랜드를 육성하기로 뜻을 모았다.
그리고 오는 9월 11일 GS프레시 새벽배송을 시작으로, 배달의민족, 마켓컬리 등 지속적으로 급성장 하고 있는 온라인 시장 대기업 유통채널 등을 중심으로 시장 규모를 확대해 나갈 계획이다.
수도권에서는 가장 먼저 GS프레시몰에서 스마트폰 앱 등을 통해 다래 생과일을 주문하고, 다음날 아침에 상품을 받아볼 수 있는‘새벽배송’이 가능해진다. 주문단위는 1~2인 가구에게 적합한 300g 단위의 소포장으로 강원다래생산자연합회 브랜드로 유통할 예정이다.
이를 위하여 농촌진흥청과 강원도원 등이 공동으로 2016년부터 토종다래 신품종 시장평가, 산지 매칭, 고품질 안정 생산, 가공 유통 전반에 걸친 연구 및 기술 컨설팅 지원 사업 등을 수행해 왔다.
다래는 키위를 닮은 우리 토종과일로, 더 달콤한 맛과, 높은 영양성분, 털이 없어 한입에 껍질째 먹을 수 있는 작은 크기와 예쁜 모양으로, 최신 소비트렌드에 적합한 과일로 재평가 받고 있다.
또한 다래추출물이 면역조절(비염, 아토피 등) 건강기능식품 원료로 활용된다는 것이 최근 언론을 통해 알려지고, 그 밖에도 변비, 피부미용 등 다양한 효능에 대한 연구결과가 보고되면서, 소비자들이 많이 찾고 있는 추세이다.
다래는 토종과수로 우리 기후에 적합하고, 내한성과 병해충에 강하며, 특히 서늘한 기후를 좋아하기 때문에 강원도 다래가 당도도 높고, 친환경 재배에 유리하여 품질이 우수한 특성을 가지고 있다.
또한 생산자연합회를 통해 출하되는 다래 공동브랜드는 강원도농업기술원에서 육성한 품종들을 중심으로 엄격한 자체 당도 측정, 선별관리 및 품질관리 기준을 설정하여 규격화함으로써 보다 차별화 된 다래 상품을 제공할 예정이다.
강원도농업기술원 원재희 원예연구과장은 “온라인 유통은 다양한 정보를 소비자에게 제공할 수 있어 다래를 잘 모르는 사람들에게 홍보 효과가 높고, 농가에서는 지속 성장 가능한 안정적인 판로 확보에 따른 가격 안정화와 고품질 생산의 기반이 될 수 있다. 특히 수요를 예측하여 소비자의 집 앞까지 직접 배송하는 대형 물류 시스템의 첨단 유통 체계를 활용함으로써, 저장성이 낮아 유통이 매우 어려웠던 다래를 소비자들이 보다 쉽게 접할 수 있도록 할 수 있는 효과가 있을 것으로 기대된다.”고 말했다.
