고전적인 농업인 배출은 가라!

농업·농촌 현장에서 희망을 찾아보고 희망을 실현시켜 주기 위해 전략적으로 움직이는 사람들. 농특산물·전통문화 등 유·무형의 자원(1차)을 이용하여 식품가공 등 제조업(2차), 문화관광 등 서비스업(3차)을 연계하여 새로운 부가가치를 창출하는 농업경영체를 국가에서 인증하고, 보다 더 성장할 수 있도록 관리·육성하는 6차산업화. 이러한 농업의 새로운 패러다임을 정착시켜 나가는 경기농림진흥재단 경기6차산업지원센터의 역할은 농가의 경쟁력을 이끌어 나간다는 평가를 받고 있다.

경기도는 6차산업화 활성화를 통해 농촌 일자리 창출, 농가소득 증대에 기여할 수 있도록 다양한 유통ㆍ판로 지원 정책을 지속적으로 추진하고, 연계사업을 적극 발굴할 계획이다. 특히 소비자와 함께 생각하고 소비자와 함께 감동하는 테스트마켓인 ‘안테나숍’을 개장하여 생동감 있고 지속가능한 농업의 가치를 창출하는데 기여하고 있다.

소비자 건강도 챙기면서 행복 소비추구하는 ‘안테나숍’

인터넷 등 다양한 소통 방식 발달로 소비자들의 소비패턴이 복잡해졌지만, 요즘 농산물 유통채널 가운데 6차산업 인증제품을 판매하는 경기도 ‘안테나숍’에 대한 소비자들의 관심이 높아지고 있다.

소비자들은 왜 ‘안테나숍’에서 구매하는 농산물을 더 선호할까?

그것은 경기도가 도내 6차산업화의 성공적인 확산을 위해 주관하며 경기농림진흥재단에서 경기6차산업지원센터를 운영하고 있기 때문에 제품에 대한 소비자의 신뢰가 높다. 특히 농부의 ‘정성과 진심’을 담은 제품에서 소비자는 건강도 챙기면서 행복한 소비를 추구하고자 하는 심리가 있기 때문이다.

따라서 경기6차산업지원센터에서는 경기도 6차산업 우수제품의 홍보와 판매를 통해 안정적인 판로모색 및 소비자들의 요구와 트렌드를 파악하여 시장 친화적인 제품 개발과 마케팅 활성화를 촉진하고 있다. 또 상품·판매·제품에서 나아가 융복합산업화의 모든 콘텐츠를 보고 느끼며 체험하고 구매하는 공간으로 활성화하는데 노력하고 있다.

6차산업인증제품의 신뢰감과 소통의 장 ‘안테나숍’

소비자가 많이 이용하는 유통 채널 ‘안테나숍’을 만들어 나가기 위해 경기6차산업지원센터는 다각도로 돌파구를 찾고 있다. 경기도 내 백화점, 대형마트, 로컬푸드직매장 등 전문매장에 경기도 6차산업인증 제품을 입점 ‘안테나숍’을 적극적으로 마련해 나가고 있다.

소비자들의 생활수준이 향상되고 건강에 대한 관심이 높아지면서 안전하고 고객 취향에 맞는 농산물 제품 요구가 높아지고 있어 소비자가 쉽게 접할 수 있도록 지난 8월 농협하나로클럽 고양점과 서울 동대문디자인플라자(DDP)에도 ‘안테나숍’을 개설했다.

송지선 과장은 “‘안테나숍’은 제품에 대한 소비자의 반응을 파악하여 시장친화적인 제품을 개발하기 위한 일종의 테스트마켓이다. 경기6차산업인증제품관’은 도내 6차산업인증 제품의 안정적인 판로확보와 소비자 인지도 제고를 위하여 설치한 것으로 판촉전, 소비자 상품 반응조사 등을 통해 제품을 관리하고 지속적으로 확대하고 있다”고 말했다.

<팜&마켓매거진 9월에 게재>